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焦点分析 | vivo、OPPO​降维通吃,游戏手机恐重蹈美

2019-10-23 05:16:38 阅读量:3446

摘要:

  • 大众汽车集团周日称,公司目前并无计划出售旗下超豪华品牌兰博基尼,也没有相关上市计划。此前,彭博社上周五称,大众汽车集团已经准备好将兰博基尼品牌转为独立法人实体,相关程序或将延续到明年年底。

游戏手机不再像它们出生时那样新鲜。2019年,黑鲨、红魔和罗杰玩家国家都发布了高刷新率、最新芯片和散热设计的第二代产品。去年还是一些不熟悉的术语,而今年几乎已经成为旗舰机器的标准。罗杰播放器国家公司启动了高通小龙855,但在3个月内,旗舰机器全部安装了该芯片。

主流制造商的新产品在许多方面甚至更好。10月10日,oppo在成都发布了雷诺王牌。除了90hz的屏幕和各种游戏优化,它还拥有65w的独家快速充电功能。不过,王牌产品经理吴迪明确表示,“雷诺王牌无意制造游戏手机”。

随着旗舰机器开始接近玩家,游戏手机的好日子似乎已经过去了。

2018年p20会议后,俞成东表示:“游戏手机只是炒作一个概念,就像防水手机一样,很多手机都增加了防水功能。”

一年后,这句话似乎变成了现实,以至于吴迪打算避开“游戏手机”的标签。

早在2018年,游戏手机仍然是一个小出口。

黑鲨鱼、红魔、罗杰和雷蛇都是有自己场景的“游戏手机”。他们背后都是大工厂之外的小品牌或初创企业。

第一手机研究所所长孙燕标当时粗略估计,游戏手机的年销量应该超过1000万部。一千万美元只是一个小蛋糕,但对于小玩家来说还是足够吃得舒服的。

好日子还没开始就结束了,苦苦挣扎的大工厂开始打入市场。无论是一台价值一千美元的机器还是一台中档机器,他们都在展示吃鸡肉的流畅体验。

从不拼写参数的Ov在今年下半年发布了iqoo pro和renoace。他们还避免将自己局限于游戏手机,将自己定位为“高性能”和“硬核技术”旗舰机器,同时附带收获“游戏体验”。

这是对缩小维度的无情攻击。在智能手机市场,赢家通吃的规则再次获得势头,“小而漂亮”最终将被巨人吞并。

红海中的蓝色

诺基亚在2003年发布了一款名为n-gage的游戏手机,以夺取手机的份额。该产品售价高达299美元,这是手持设备和手机之间的四位数现象。推出后,销量很差,以失败告终。

十五年后,小米黑鲨、努比亚红魔和华硕罗杰涌入游戏手机市场。这一次,他们毫不费力地教育用户,技术和产业链行业已经成熟。

黑鲨第一部手机发布会上,雷军来到了平台上。八个月内,黑鲨卖出了数十万部手机。你知道,哈默每季度售出58万部手机,这在一个非常小的市场上相当不错。

这背后的原因是他们达到了时间差。

诸如《国王的荣耀》和《吃鸡》等大型手游的流行催生了一小群深度玩家。他们每天花5到6个小时玩游戏,非常重视流畅的体验。

当时,各大工厂都专注于他们的主流旗舰飞机,专注于最受欢迎的功能,如拍照和指纹解锁。大规模的手游占用了大量的内存,消耗了大量的能量,渲染越来越精细。旗舰机器在一段时间内无法满足核心玩家的需求。游戏手机自然产生,这是红海中罕见的蓝色。

例如,雷蛇是4g时代第一款测试水上游戏的手机,尽管2017年末发布的第一代产品销量不到3万台,但它证实了一件事:市场确实存在。

的确,一些严肃的玩家愿意为一部游戏手机支付与iphone8 plus相当的价格。手机给舍勒带来了1650万美元的收入。尽管它只占公司总收入的不到10%,但考虑到大量移动用户的增长,它仍然激发了他们开发下一代产品的热情。

这一代游戏手机由大型工厂支持,拥有天然的供应链资源。只有华硕的rog为第一代游戏手机卖出了5999,而黑鲨鱼和红魔基本上是中档旗舰机的价格。

他们的用户形象非常清晰,这是一小部分核心玩家的备用机器。

支持游戏手机制造商信心的关键数据之一是,中国手机游戏的用户数量已经达到6.26亿。看起来,即使是针对大量用户,每年销售1000万台也并不难。

然而,现实要令人印象深刻得多。甚至制造商自己也不知道这个市场的规模。第一批黑鲨第一代手机库存只有5万部,三个季度的销量不到小米季度发货量的二十分之一。此外,在中国制造游戏手机的利润并不那么丰厚。即使有数十万部手机售出,黑鲨也将在2018年实现收支平衡。

不幸的是,他们的机会之窗已经开始关闭。

降低食物成本,照顾好一切

当游戏手机首次发布时,它和旗舰机的区别仍然很明显。与旗舰机更平衡的产品定义相比,游戏手机将在硬件上进行有针对性的优化,如更加注重散热技术,使用更高的计算能力芯片、更高的刷新率屏幕和更大的电池,以及切断游戏时不需要的nfc和红外功能。因此,游戏手机比普通旗舰机更大更重,其设计风格将更加突出。总的来说,它们都有强劲的机甲风,后壳更加鲜艳,线条更加立体。

然而,这些不是无法实现的技术。大型工厂拥有的供应链资源和R&D能力很容易赶上其他工厂。

2018年年中,荣耀首次推出gputurbo技术,声称能够在玩《国王的荣耀》和《荒野行动》时全速奔跑。

这是软件优化。进入2019年,智能手机市场仍在萎缩。巨人队日子不好过。他们更加关注细分市场,并直接改进游戏硬件。

今年7月,高通发布了小龙855芯片,集成了专为游戏设计的snapdragon精英游戏,使得游戏手机与普通手机之间的界限越来越模糊,这相当于游戏性能、流畅性、画面、音质、网络连接性能等方面的系统升级。

有了高通855,大型工厂可以轻松地在iqoo pro和reno ace等主要机型上弥补游戏体验的不足。高通小龙855 plus芯片和更身临其境的音效只是这两款产品的标准配置。它们也是为散热而设计的。iqoo pro的操作内存已达到12g,仅适用于游戏手机,并增加了压力键。雷诺王牌(Reno ace)安装了一款刷新率高于一些专业游戏手机的90hz“视频游戏屏幕”,其产品定位也是“超级玩家”。

此外,与游戏手机不同,游戏手机牺牲相机和其他配置来达到流畅。Iqoo pro和reno ace首先是一款平衡的旗舰机器,两者都有独特的卖点。例如,iqoo pro拥有5g功能,reno ace启动了独家的65w超级闪光充电。

从这一点也可以看出,大工厂仍然是赢家通吃的策略。他们不愿意放弃大众用户,但也想分享游戏手机。虽然他们暂时不会撼动最核心的重玩家或电子竞争对手,但他们肯定会抢走大多数不太忠诚的用户。

此外,大工厂受到沉重打击,几乎封锁了小工厂在这部分市场的扩张边界。小米上个月刚刚发布了1000元的红米诺8 pro,将自己定位为“游戏旗舰”,以“普及游戏手机”,甚至连上定制版的黑鲨游戏控制台。至于oppo的realme和Glory 9x,他们也把这款游戏作为低端电脑的卖点。

很容易想到美图手机。他们在2013年为女性用户推出了自拍手机,定位不准确。美国女兵的联合模特非常受欢迎。在高峰期,美国都铎王朝每年售出847,000部手机。

然而,随着主流旗舰手机前置摄像头硬件和算法的进化,昂贵的美图手机迅速成为鸡肋,最终不得不将商标和技术卖给小米。

至少从市场规模来看,重型手持设备的数量明显少于喜欢自拍的女孩。美图手机的折叠戟反映了游戏手机的狭窄道路。根据黑鲨首席执行官武士敏此前对36氪星的介绍,今年黑鲨手机出货量与去年基本持平,与年初设定的目标仍有差距。

代表工厂的命运?

一旦进入游戏,手机仍然需要最后一站。

当腾讯表示希望与硬件制造商合作推出手机时,罗杰、黑鲨和雷蛇都一起冲了过来。罗杰终于抓住了机会。

今年7月,罗杰推出了腾讯深度定制的手机。凭借首款高通855芯片和120赫兹刷新率屏幕,价格比第一代低2000元,这足以表明他们在供应链中已经尽了最大努力。最终结果也超出了华硕的预期,第一轮有250万人预约,预计今年将有40万台出货。

这件事背后实际上有一场危机。游戏手机的硬件生活空间已经被大工厂的旗舰机器完全占据。与内容方面绑定,这似乎是他们进行深度定制的最佳选择。

对于硬件制造商,如雷蛇(Thundersnake)或华硕(Asus),随着主机和电脑游戏市场的成熟,它们的基本磁盘相对稳定。如果与内容方面联系在一起,游戏手机出货量将完全取决于几个大型手游的兴衰。最终,游戏手机制造商很可能成为内容方面的品牌工厂。

黑鲨手机显然不愿意这么做。

黑鲨联合创始人兼高级副总裁罗玉舟曾在接受36氪星采访时表示,黑鲨的未来方向不是深入手机市场,而是深入游戏设备制造商的方向。手机只是一个小玩意。因此,罗玉舟认为,未来游戏手机将与ps4竞争,并为掌上手机和主机用户进行切换,而不是与华米诺夫的旗舰机pk竞争。

结果,游戏手机的竞争对手变成了索尼和任天堂。

然而,任天堂和索尼没有成为替代工厂的核心原因是他们拥有持续的原创独家知识产权,比如任天堂的《塞尔达传奇》(the legend of zelda)和索尼的《生化危机》(Resident Evil)。在此基础上,任天堂和索尼有自己的游戏生态。在这个软硬件集成的闭环中,软件是关键。

然而,游戏手机制造商目前没有能力开发内容。腾讯和网易仍占奖金的大部分。甚至他们也有成为中国任天堂和索尼的梦想。游戏手机显然不容易混淆。

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