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澳门真人娱乐送 CR-V的成功之道,你可能学不会

2020-01-08 13:40:53 阅读量:1456

摘要:

  • ▲cr-v全球累计销量达1100万,中国累计销量近200万,平均每分钟卖出一台但成功从来不是偶然,也不是理所当然,在cr-v的成功背后,隐藏着一套秘而不宣的经世哲学。cr-v的成功之道,你可能学不会笔者从一次随机调查说起。因此,拥有极度舒适特征的cr-v成为众多中产家庭的首选,这一标杆化的符号,是它用15年的时间积淀形成的,深入人心且坚不可摧。

澳门真人娱乐送 CR-V的成功之道,你可能学不会

澳门真人娱乐送,在竞争激烈的suv界,谁是被公认的现象级标杆?

毫无疑问,答案是cr-v。

一张几乎完美的增长图划出了cr-v中国式发展,除2018年外,它保持着15年的增长,也引领了行业15年。而今年,在suv市场整体下滑7.4%的惨淡态势下,cr-v再次以“前10个月累销超17万,年销破20万”的傲娇成绩证明了它不可捍动的标杆地位。

所以,关于cr-v,业界流传一句话:一直被模仿,却从未被超越。无论对手如何努力,最后都变成了它销量再上台阶的红利。

▲cr-v全球累计销量达1100万,中国累计销量近200万,平均每分钟卖出一台

但成功从来不是偶然,也不是理所当然,在cr-v的成功背后,隐藏着一套秘而不宣的经世哲学。

cr-v的成功之道,你可能学不会

笔者从一次随机调查说起。11月14日,笔者走访了东风本田在重庆其中两家4s店,一家位于北边的汽博中心,一家地处南边,地理位置不算特别优越。对到店看cr-v的客人,笔者提了一个灵魂问题:让你决定购买cr-v的前三个理由是什么?

第一个理由惊人的相似,那就是保值率。这是一个很接地气,但对手学不会的王炸理由。

事实证明消费者其实很精明。来自中国汽车金融暨保值率研究会员会的数据显示:2009—2012年,cr-v连续四年保值率第一,而在2018年及2019年中国汽车保值率调查中,cr-v再夺两连冠。

诚然,影响保值率的因素很多,但有两点是雷打不动的,一是保有量,二是品质。到2019年,cr-v在中国市场的累计销量接近200万辆,对于根本不愁卖的cr-v,销量在很大程度上反映了它的保有量,也反映出消费者是对cr-v品质的高度认可。

在笔者的随机调查中,到店客人对cr-v的产品力也给出了答案:对本田发动机谜之自信,这是其一;其二,综合品质高,按他们的说法是“设计、空间、安全、配置、细节各方面做到极致均衡,基本上挑不出毛病”。

本田素有“买发动机送车”的美誉。cr-v燃油版所搭载的1.5 t涡轮增压发动机,正是本田著名的地球梦发动机系列,加持本田i-vtec黑科技,最大功率高达193马力,百公里综合油耗只有6.2 l,就连刚上市的荣放都难以与之匹敌。

混动版则搭载本田第三代本田i-mmd混动系统,与丰田混动系统相比,i-mmd不仅结构更简单,同时实现了驾驶和油耗“兼得”,这恰恰是丰田的软肋——因节油而牺牲了驾驶感。

“日常随便开,油耗也只有5.2 l”,重庆某电台著名汽车节目主持人告诉笔者,他是两代cr-v的车主,最新的一辆正是cr-v混动版。像这位汽车名嘴一样,买cr-v的汽车媒体人,一抓一大把,这又是cr-v现象。

“只有更努力,才看起来不费力”,cr-v之所以屹立神坛不倒,究其根本,是它在产品力上的不断精进,不断超越——率先在日系品牌中采用涡轮增压发动机,率先在合资品牌同级中搭载混动系统,亦正是“永远领先对手”的精神与实力,才奠定了它经久不衰的标杆地位。

被符号化的cr-v,就是一个品牌

cr-v进入中国16年,正是中国经济高速发展期,chfs调查数据显示,2010年前,中国中产阶级人数还不到0.5亿,到2015年,这个数字已升至2.04亿,中国中产阶级掌握的财富总量为28.3万亿,超过美国和日本,而到2020年,中国中产阶级人数将超过4.7亿。在财富的快速累积下,巨大的焦虑和紧迫感也随之而来,逃离现状,“坐看庭前花开花落,笑看天边云卷云舒”成为新中产们最理想、最舒服和生活方向。

把均衡性做到极致,营造最舒服的拥车生活,这正是cr-v的造车理念和价值观,15年从未改变。

将时钟拨回到15年前。2004年,背着小书包、挂着本田标的cr-v驶入公众视野,这款“舒适、好开”的城市suv在那个家轿启蒙、suv还充满乡土气息的时代,让极少数的有钱人过上了令人艳羡的舒服而自由的生活。

▲2004款cr-v

2007年,已经成为细分市场王者的cr-v重新定义了城市suv的标准,它的设计变得更加城市化,舒适及安全配置更加丰富,2012年,改款后的cr-v迎来“全新美好生活时代”,5年后,最新一代的cr-v则将舒适标准提高到史上最高水准。

因此,拥有极度舒适特征的cr-v成为众多中产家庭的首选,这一标杆化的符号,是它用15年的时间积淀形成的,深入人心且坚不可摧。

所以说,cr-v的标杆哲学有着独特的魅力,不仅包括产品力,保值率、200万用户口碑等硬核面,也包括它的情怀标签,换言之,cr-v本身就是一个有故事、有内涵、有号召力的品牌。

写在最后

在cr-v的强势带动下,东风本田在今年的表现相当出色,1—10月累计销量已经超过64万辆,同比增长高达23.3%,并跨过了累计销量500万辆的大关。

从销量结构来看,占销量四成的cr-v自然功不可没,另一款神车思域今年表现愈发神勇,前10个月,思域累计销量已突破20万,并且连续5个月月销过2万,此外,lnspire、cr-v、艾力绅三款混动车型对销量也有加分,10月份,艾力绅混动车型销量占比高达80%,lnspire及cr-v混动车型销量占比则分别为27%和18%。

“我们以最快的速度构建了业界首个混动家族,未来东风本田旗下主力车型都将搭载混动系统”,东风本田副总经理潘建新称,在节油环保的驱动下,东风本田混动家族将“混”得更有前途。

“变是永恒的不变”,纵观东风本田的16年,我们能看到它从产品到品牌、从很本田到很东风本田的一步步蜕变。2018年,东风本田全面启动”stay ahead”品牌行动,在注入新的基因后,它变得“更科技、理时尚、更自如”。

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